10 ans du label « Produits d’Ici » : Carrefour dresse le bilan et trace l'avenir avec les producteurs

Le label Produits d’Ici fête ses dix ans. Initialement conçu pour valoriser la production locale, il s’est imposé au fil de la décennie comme un gage de qualité essentiel pour les consommateurs.

Fort aujourd’hui de 150 producteurs et de milliers de références, ce label porté par Carrefour Destreland & Contact arrive à l'heure du bilan.

Quelles perspectives pour les années à venir ?

Fabrice De Reynal, directeur régional de Carrefour GBH Guadeloupe-Guyane, apporte ses éléments de réponse :

Dix ans, ce n'est que le commencement d'une vie. C'est le point de départ d'une formidable aventure dédiée à la promotion du savoir-faire local via un logo, une petite étiquette. Ce repère permet à chaque consommateur, amateur de proximité, de repérer aisément ces produits en rayon. Ce label embrasse tous les secteurs : l'industrie, l'agriculture, l'élevage, ainsi que l'artisanat. Présent sur toute la gamme de la production locale, il en souligne la valeur tout en guidant le client en magasin. Notre plus grande fierté est d'avoir mis en lumière de très petites exploitations qui sont désormais devenues d'authentiques "produits d'ici". Grâce à leur visibilité dans nos points de vente, elles ont pu croître, investir dans leur matériel et se structurer. En s'étendant à davantage de magasins, ces produits deviennent de véritables moteurs d'emploi. L'avenir consiste désormais à poursuivre ce développement et cette valorisation : produire davantage, innover avec de nouvelles créations et, pourquoi pas, viser l'exportation.

Relever de nouveaux défis du marché local

Pionnière du label, Maryse Joharam témoigne de son impact majeur sur la visibilité et la structuration de son activité.

Dix ans après ses débuts, la productrice continue de miser sur une qualité rigoureuse pour se démarquer et relever les nouveaux défis du marché local :

Nous distribuons nos fruits et légumes dans les supermarchés de l’île. Issue d’une formation en gestion commerciale, c'est mon mariage avec un agriculteur qui a marqué le début de cette aventure ; c'est lui qui m’a tout appris du métier.Le label est venu nous solliciter pour notre sérieux, ainsi que pour notre exigence sur la qualité et la traçabilité. "Produits d’ici" valorise notre travail et récompense nos efforts au quotidien. Membre d'un groupement de producteurs, j’ai vu d'autres agriculteurs nous rejoindre naturellement. Aujourd'hui, le consommateur est exigeant : il veut connaître la provenance et "l’identité" de ce qu'il achète. Nous poursuivons notre mission, même si ce n'est pas toujours simple de faire le pont entre les anciennes méthodes et celles de la nouvelle génération. En combinant nos expériences respectives, nous avançons ensemble. Notre souhait est de pérenniser cette démarche pour que les Guadeloupéens continuent, durablement, à consommer local.

Une nouvelle vague d'entrepreneurs

À côté des producteurs historiques du label "Produits d'Ici", une nouvelle génération émerge.

Tracy Moueza incarne cette nouvelle vague d'entrepreneurs soutenus par le dispositif d'accompagnement lancé en 2024 pour propulser les projets émergents.

À la tête de sa biscuiterie artisanale, So Chic Sugar, elle a fait le pari de l'excellence et du savoir-faire local. Elle revient sur son parcours, le développement de son entreprise et l'impact concret du label sur son activité :

À la tête d'une biscuiterie artisanale, je me spécialise dans la confection de sablés. Ce partenariat avec le label compte énormément pour moi : c’est un gage de confiance envers mon travail, mais aussi un véritable accompagnement pour faire découvrir mes produits au plus grand nombre. Tout a commencé lors d'une master class. À l'époque, j'avais déjà franchi une étape cruciale en imaginant un packaging adapté à la grande distribution. Je m'y suis rendue pour comprendre les rouages du secteur, et j'y ai trouvé des interlocuteurs si rassurants que j'ai décidé de me lancer pleinement. En suivant leurs conseils, notamment pour optimiser le visuel de mes produits, l'aventure a pris une nouvelle dimension. C'est grâce à ce soutien que mon entreprise a pu se développer, passant progressivement d'une production artisanale à un stade semi-industriel.