En Guadeloupe, Facebook reste le 1er réseau social, Instagram et TikTok sur le podium

Après avoir participé avec « We are social » à l’étude nationale sur les réseaux sociaux les plus utilisés en France, l’agence de communication digitale Awitec dévoile les résultats pour la Guadeloupe, territoire de 378 476 habitants en 2023, avec 38% de la population âgée de plus de 55 ans.

Facebook numéro 1

Dans l’archipel, c’est Facebook qui est toujours en première position des taux d’usage (avec 50%, soit 163 920 d’utilisateurs mensuels).

Arrivent en deuxième et troisième position : Instagram (48% de taux d’usage, 155 870 utilisateurs mensuels) et TikTok (38%, 124 371 utilisateurs mensuels).

Malgré les indices perceptibles de ralentissement, Facebook maintient une résistance remarquable, préservant sa position de leader incontesté parmi les réseaux sociaux généralistes  

Le classement :

- 1. Facebook, avec 50% de taux d’usage, soit 163 920 d’utilisateurs mensuels 

- 2. Instagram, avec 48% de taux d’usage, soit 155 870 d’utilisateurs mensuels 

- 3. TikTok, avec 38% de taux d’usage, soit 124 371 d’utilisateurs mensuels

- 4. Snapchat, avec 37% de taux d’usage, soit 119 695 d’utilisateurs mensuels

- 5. Pinterest, avec 23% de taux d’usage, soit 75 337 d’utilisateurs mensuels

- 6. LinkedIn, avec 20% de taux d’usage, soit 63 866 d’utilisateurs mensuels 

- 7. X (ex: Twitter), avec 19% de taux d’usage, soit 63 500 d’utilisateurs mensuels

Instagram, reste en tête chez les jeunes

Chez les jeunes, la tendance est différente selon Awitec. Facebook est relayé en 7ème position (avec 29% des usages)

Et c’est Instagram (avec 93% des usages) qui reste le réseau social préféré des moins de 25 ans. Il devance TikTok (91% des usages).

Snapchat arrive en 4ème position (80% des usages).

Dans le cadre de notre analyse, une distinction émerge au sein des différentes tranches d’âge, mettant en lumière la tranche des 13-24 ans.  Il convient de souligner que cette catégorie d’âge (génération Z) a grandi au sein d’un monde préalablement influencé par Internet. Elle se distingue en tant que segment le plus actif et à l’aise sur les plateformes de médias sociaux et est celle qui adopte en priorité les nouvelles tendances et plateformes sociales émergentes

Les évolutions envisagées en 2024

. Un duel X (ex-Twitter) contre Meta ?

Au-delà de la joute verbale entre Mark Zuckerberg et Elon Musk en juin dernier, la rivalité entre les deux réseaux sociaux persiste. X a l’ambition de concurrencer Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp -pas comptabilisé dans l’étude)

En 2023, X a introduit de nouvelles fonctionnalités et avec le rebranding de la plateforme, mais Meta a répliqué en lançant Threads, un réseau social de microblogging similaire à X.

Mais, avec un taux d’usage mensuel de 19% en Guadeloupe, X semble encore loin de rivaliser avec Facebook et ses 50%.

. Instagram Vs Facebook : duel au sommet 

Un autre duel se déroule au sein même de Meta, entre Instagram et Facebook, qui sont au coude à coude, avec des taux d’utilisation mensuelle de 48% pour Instagram et 50% pour Facebook en Guadeloupe. L’interrogation persiste : Instagram parviendra-t-il à surpasser Facebook en 2024 ?

.TikTok monte

TikTok se distingue sans équivoque en rassemblant chaque mois 38% de la population guadeloupéenne. 

Son expansion remarquable pourrait toutefois être compromise par la menace potentielle d’une interdiction en France.

TikTok pourrait toutefois dépasser Instagram en 2024 après avoir déjà dépassé Snapchat en 2023.

. Snapchat persévère 

Pendant que d’autres réseaux sociaux attirent l’attention médiatique, Snapchat poursuit discrètement son ascension grâce à des fonctionnalités séduisantes, constate Awitec

Actuellement, Snapchat occupe la 4ème place dans le classement des réseaux sociaux en Guadeloupe, avec 36% de taux d’usage mensuel