Changement de nom pour une gamme de rhum

Par 19/01/2024 - 10:06 • Mis à jour le 19/01/2024 - 10:24

La Maison Ferrand a décidé de renommer ses rhums Plantation, pour retirer tout lien qui pourrait être fait entre l'appellation et l'esclavage.

    Changement de nom pour une gamme de rhum
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C'est après la mort de Georges Floyd et le mouvement Black Lives Matter que la Maison Ferrand, basée en Charente, a pris la décision de modifier le nom de sa gamme.

Il aura finalement fallu plus de trois ans pour que les démarches aboutissent et c'est le 9 janvier dernier, depuis Bridgetown à la Barbade -d'où provient l'essentiel de son rhum-, que le responsable de l'entreprise Alexandre Gabriel a annoncé un nouveau chapitre pour sa gamme lancée dans les années 90, reconnaissant, selon nos confrères de Sud Ouest, « une connotation blessante ».

« Plantation » devient « Planteray »

Après réflexion et s'être assurée que le nom était disponible, la Maison Ferrand a opté pour "Planteray" pour remplacer "Plantation" sur l'ensemble de ses bouteilles, combinaison de "Plante" pour la canne à sucre et de "ray" référence au rayon de soleil en anglais.

Les nouvelles bouteilles doivent commencer à être commercialisées au niveau mondial dès ce début d'année. Elles sont attendues en France au second semestre.

La Maison Ferrand, spécialiste du Cognac et aussi productrice de Gin, a lancé une opération de communication pour rassurer les clients habitués à l'ancien nom depuis plus de 25 ans. "Nouveau nom, même rhum", assure la direction de la gamme qui est, selon les revues spécialisées, l'une des plus vendues dans le monde.


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