Les touristes canadiens de plus en plus nombreux en Martinique

Environ 1 million de touristes ont visité la Martinique en 2024, parmi lesquels des Canadiens, qui sont de plus en plus nombreux à venir découvrir la destination.

Montréal et Toronto, avec une liaison développée il y a un an, sont les principaux points de départ des touristes canadiens qui s’avèrent être une clientèle prometteuse pour son potentiel à venir à n’importe quel moment de l’année.

Développer une autre clientèle

Pour Bruno Brival, directeur général du comité martiniquais du tourisme, le fait qu’il y ait de plus en plus de touristes canadiens est essentiel pour la Martinique.

La clientèle qui vient de la France Hexagonale, qui représente 70 % des touristes en Martinique, préfère rester en Europe à partir des mois d’avril-mai. On a une chute de fréquentation à ce moment-là. Cela implique une cyclicité au niveau touristique. Notre objectif, c’est de développer une autre clientèle, qui elle n’a pas ce souci de cyclicité. Et la clientèle canadienne vient à n’importe quel moment dans l’année. C’est extrêmement important, parce que ça va aider l’ensemble du tissu économique - les hôtels, les restaurants, les lieux de visite, les meublés de tourisme… - à avoir une activité lissée sur l’ensemble de l’année. Notre développement doit aller dans ce sens

Plus de liaisons aériennes

Passer de 4,5 % à 10 % de touristes canadiens, c’est l’objectif visé, comme l’explique Bruno Brival.

Concrètement, on était aux alentours de 5 – 6 lignes au niveau de Montréal. Et on en a jusqu’à 11 en haute saison. En basse saison, on est à 3 lignes par semaine, ce qui tout à fait correct. On va peut-être augmenter, on verra suivant les résultats de 2024. Notre souhait, c’est aussi d’avoir une deuxième ligne qui vient de Toronto en haute saison. Aujourd’hui, nous n’en avons qu’une. Mais les compagnies aériennes sont généralement assez frileuses et ça prend 2 ou 3 ans.

En haute-saison, 11 vols entre la Martinique et le Canada sont assurés : 7 assurés par Air Canada (6 vols vers Montréal et 1 vol de Toronto) ainsi que 4 assurés par Air Transat (vers Montréal)

Un touriste qui dépense plus

Bruno Brival explique en quoi le touriste canadien est différent des autres et les avantages que cela représente.

C'est un touriste qui dépense beaucoup plus que le touriste moyen. Le touriste moyen dépense 900 à 1 000 euros par semaine. Lui, il dépense de 1 200 à 1 300 euros par semaine, donc c'est déjà plus, ce qui est extrêmement intéressant. Ils viennent aussi bien en basse qu’en haute saison, parce que le côté balnéaire n'est pas leur priorité. Ils aiment bien la mer, ils aiment bien le sable blanc, le nautisme, etc. Mais ils aiment bien aussi découvrir la nature, notre biodiversité. Le fait qu'on soit inscris à l'Unesco pour la montagne Pelée et les pitons, c'est une très bonne chose. Ils aiment aussi beaucoup le patrimoine, le découvrir. Ça, c'est un véritable travail qu'on a encore à faire avec l'ensemble des partenaires.