La Banane de Guadeloupe et Martinique fait l’objet d’une campagne de promotion dans l’Hexagone
Afin de promouvoir la Banane de Guadeloupe et Martinique, une campagne a été lancée il y a quelques mois. Et en ce moment, le fruit jaune s’affiche en grand sur des panneaux publicitaires dans l’Hexagone.
« La banane de Guadeloupe et Martinique est un produit français comme les autres ! », c’est le message que veut faire passer l’UGPBAN (union des groupements de producteurs de bananes de Guadeloupe et Martinique).
Un produit bien français
A ce titre, depuis la fin de semaine dernière, le fruit jaune s'affiche de nouveau sur les panneaux publicitaires d'une quinzaine de villes de l'hexagone en vantant son pedigree « bleu blanc rouge ».
Audrey Ktourza, chef de groupe marketing à l'UGPBAN :
L'objectif, c'est de mettre la Banane de Guadeloupe et Martinique au même niveau que d'autres produits comme la baguette. Et donc, sur nos affiches, on a un homme et une femme qui sont dessinés et qui portent une banane sous le bras comme on porterait une baguette.L'objectif, c'est vraiment de mettre en avant tous les atouts de la banane de Guadeloupe et Martinique, de rappeler l'origine française. C'est ce qui nous distingue de la concurrence qui est forte sur l'Hexagone.
Des primeurs associés à la campagne
Il s’agit d’une campagne qui a été lancée il y a quelques mois. Elle en est à sa deuxième salve, avec une opération inédite jusqu'au 13 octobre. Dans 16 boulangeries des 14e et 15e arrondissements de Paris, il est possible de se procurer un sac à pain à l'effigie de cette production des Antilles. Et avec celui-ci, d'obtenir gratuitement une main de bananes chez deux primeurs partenaires de la capitale.
Audrey Ktourza, chef de groupe marketing à l'UGPBAN :
Pour que l'expérience soit complète, on a voulu aller jusqu'aux primeurs et donc les consommateurs qui le souhaitent peuvent présenter leur sac et récupérer ainsi une main de bananes chez des primeurs partenaires. par ce type de campagne qui se veut sympathique avec cette opération en boulangerie, l'idée c'est de créer de la proximité avec les consommateurs.
L’axe de la campagne se focalise sur l’origine de la Banane de Guadeloupe et Martinique mais selon Audrey Ktourza, il y a bien plus de choses à dire sur cette production locale.
La manière dont elle est produite, toute la biodiversité présente aujourd'hui en plantation. Et ça, c'est un discours qu'on continue d'avoir sur les réseaux sociaux par exemple.
En moyenne, l'UGPBAN produit 220 000 tonnes de bananes par an, dont 70% sont commercialisées en France et 30% à l’export.
