Facebook/Instagram : rester ou devenir le 1er réseau social martiniquais

Alors que Facebook stagne, Instagram a littéralement explosé depuis le début de la pandémie. Pour mémoire, en 2019, le premier réseau social comptait près de deux fois plus d'utilisateurs en Martinique. Aujourd'hui, 44% des martiniquais se connectent tous les mois àInstagram. Un nombre de connections qui le rapproche dangereusement de Facebook puisque chaque mois, 45% des martiniquais utilisent ce dernier.

C’est ce qui ressort de l’étude réalisée par Awitec, un cabinet de conseil et un centre de formation, à partir de l’analyse des données disponibles sur les réseaux sociaux aux Antilles-Guyane.

En janvier 2022, Facebook a réuni 163100 utilisateurs en Martinique contre 166000, chaque mois, en 2021. le répartition du genre de ces utilisateurs suit la tendance de la population: 53% de femmes et 47% d'hommes.

L'étude révèle aussi la répartition des utilisateurs par tranche d'âge. Sur notre territoire, celle des plus de 55 ans est la plus représentée. Des données qui suivent la tendance vieillissante de la population martiniquaise. En 2020, selon l'INSEE, les plus de 55 ans représentait en effet déjà 30% des habitants de l'île. Dans cette même logique, les 13-24 ans sont donc les moins présents sur le réseau social Facebook.

En janvier 2022, Instagram a quant à lui, réuni 157700 utilisateurs en Martinique, avec la même répartition de femmes et d'hommes, mais âgés pour la majorité d'entre eux, de 13 à 24 ans. Ainsi, 35% des utilisateurs de cette plateforme ont moins de 24 ans et 62% ont moins de 34 ans.

Au total, en Martinique, 257300 personnes utilisent Facebook ou/et Instagram tous les mois. Ainsi 72% de la population martiniquaise est dite "connectée" et ces réseaux sociaux semblent finalement complémentaires.

Facebook reste donc en janvier 2022 devant Instagram en termes d’utilisateurs mensuels mais l’écart s’est considérablement réduit. Les deux réseaux n'ont donc plus que 5400 utilisateurs mensuels de différence. Il semble donc probable que courant 2022 ou en 2023, l'élève dépasse le maître.

Le 3ème réseau social le plus utilisé sur notre territoire est Facebook Messenger, qui comme Whatsapp est un service de messagerie instantanée. Il réunit, mensuellement, 98600 martiniquais, soit près d'un martiniquais sur trois (27%). Une baisse de 4% par rapport à l'an dernier est à noter.

Consultez les résultats de cette étude: https://www.awitec.fr/blog/reseaux-sociaux-en-martinique-usages-chiffres-cles-et-tendances/