Air Canada ouvre une liaison entre Fort-de-France et Québec : la Martinique intensifie sa séduction du marché canadien
Ce vendredi 09 mai 2025 s’est tenue une conférence de presse à la tour Lumina, sur les actualités du développement des lignes aériennes au départ du Canada. Les principaux acteurs du développement aérien et touristique de la Martinique étaient présents.
Le Québec ouvre ses portes à la Martinique, et inversement. L’annonce majeure de cette conférence était l’ouverture d’une nouvelle liaison entre Fort-de-France et Québec. Si Air Canada transitait déjà entre Fort-de-France, Montréal et Toronto, aujourd’hui Québec sera également une destination pour les Martiniquais.
Québec se situant à 3 heures de route de Montréal, il était pertinent pour l’équipe présente sur le projet d’ouvrir une nouvelle destination pour faciliter les voyages des Canadiens et Martiniquais.
Cette ligne sera donc opérée par Air Canada du 7 décembre 2025 au 26 avril 2026, à raison de vols hebdomadaires (tous les dimanches) effectués par un Boeing 737 bi-classe de 169 sièges. Au total, 7098 sièges seront proposés sur cette période.
Les horaires prévus sont les suivants : départ de Fort-de-France à 16h45 avec une arrivée à Québec à 21h20. À l’inverse, départ de Québec pour 09h35 avec une arrivée à Fort-de-France à 15h45. Ces horaires ont été pensés pour optimiser l’utilisation des ressources aéroportuaires mais également faciliter et fluidifier le séjour des touristes.
Le Canada, un marché stratégique pour la Martinique
Le Canada représente un pilier essentiel de la stratégie internationale du CMT. En 2024, les touristes canadiens ont constitué 6,2 % des touristes de séjour en Martinique, enregistrant une augmentation de 44 % par rapport à 2023.
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Ce marché est particulièrement attractif pour la basse saison, les canadiens voyageant tout au long de l'année et ayant une dépense moyenne supérieure à celle des touristes hexagonaux. Les touristes canadiens dépensent 1 110€ par personne hors aérien, contre 970€ pour les touristes hexagonaux.
Ils restent en moyenne 11 jours en Martinique et favorisent les locations villas et appartements à 48,3% contre 29,2% de touristes choisissant les structures hôtelières.
Bénédicte di Géronimo, présidente du Comité Martiniquais du Tourisme, a souligné l'importance de renforcer le tourisme en Martinique, en mettant l'accent sur un tourisme de qualité, responsable et accessible à tous. Des actions sont prévues pour promouvoir le tourisme martiniquais, notamment à travers Martinique Gourmande, événement signature sur le territoire canadien :
Le Comité martiniquais du Tourisme croit qu'il faut absolument que nous travaillions nos marchés extérieurs. Nous avons un marché naturel, qui est celui du marché hexagonal, et il y a un autre marché, celui du Canada, qui se révèle être un marché à haut potentiel. Donc oui, nous allons continuer à travailler sur cette stratégie de diversification des marchés et nous allons renforcer nos actions déjà mises en place sur le territoire Canadien.
Une collaboration renforcée entre les acteurs
La collaboration entre le CMT, la SAMAC et Air Canada vise à assurer un flux régulier de passagers. Pour soutenir le développement de cette nouvelle ligne, des agences de voyage seront mobilisées afin d'alimenter et de suivre la pérennité de cette liaison. La communauté martiniquaise au Canada, notamment au Québec, est également un atout pour le succès de cette desserte.
Un plan marketing est mis en place par la SAMAC, incluant des jeux-concours et des newsletters pour mieux faire connaître cette nouvelle offre.
De plus, Nathalie Sébastien, présidente du directoire de la SAMAC, entend bien favoriser l'implantation de cette liaison grâce à des efforts financiers conséquents.
Pendant les 24 premiers mois de cette desserte, des redevances à prix réduit seront appliquées afin d'accompagner le développement de ce projet, avec un appui logistique et un budget marketing conséquent.
Une offre adaptée aux attentes des voyageurs
Alexandre Lefèvre, vice-président de planification du réseau Amérique du Nord et programme d'exploitation aérienne au sein de la compagnie Air Canada estime que la Martinique répond à la demande de la clientèle canadienne :
Les destinations au départ du Québec sont principalement orientées vers le soleil, et que la Martinique, en tant que destination caribéenne francophone, répond parfaitement à cette demande.
Avec une augmentation de 30 % du nombre de sièges, le défi est de taille. La compagnie entend miser sur sa classe affaires pour répondre aux attentes d'une clientèle qui vise avant tout le confort.
Charge aux acteurs locaux de profiter de cette initiative pour en faire un levier de développement pour leurs activités.
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