La banane des Antilles fait sa promotion en France hexagonale
Avec la crise sanitaire et l'annulation d'évènements majeurs comme le salon de l'agriculture, l'Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe et de Martinique (UGPBAN) a décidé de s'adapter avec une nouvelle campagne de communication dans le métro parisien.
Petit-déjeuner surprise à Concorde, goûter gourmand à Bastille ... Soit plus de 6000 bananes en stock pour cette animation menée aujourd'hui par l'UGPBAN. Particulièrement bien accueillie par le grand public, l'opération s'inscrit dans une campagne de communication plus globale comme l'explique Audrey Ktourza, chef de groupe marketing :
A Paris, on a investi tous les quais des métros Bastille, République et Concorde, pour une campagne d'affichage qui positionne la banane de Guadeloupe et de Martinique comme un fruit haut de gamme. De très jolies photos valorisent la faune et la flore antillaise, on y retrouve toute la biodiversité qui existe en bananeraie. En Province, nous avons mis des affiches dans la rue, dans les abribus notamment.
Et d'autres événements sont encore à venir. La banane de Guadeloupe et de Martinique va en effet bientôt être l'objet de jeux sur les réseaux sociaux. Elle sera aussi présente sur le prochain tour de France qui doit débuter à la fin de ce mois de juin.
Car l'intérêt pour le fruit n'a pas faibli ces derniers mois, comme le précise encore Audrey Ktouza. Une étude a été lancée sur les consommateurs répartis dans toute la France hexagonale afin d'évaluer la notoriété de la banane de Guadeloupe et de Martinique, "la seule banane française", comme dit le slogan. Et toujours selon la chef de groupe marketing, les résultats sont très positifs. Elle les détaille à Aline Druelle :
