Ecomax devient Coliprix en Guadeloupe
La première enseigne a été installée à Saint-François, sur le magasin proche de la plage des Raisins Clairs. Les autres vont suivre dans les prochaines semaines, mais la nouvelle direction veut attendre avant de lancer les grandes opérations de communication.
Comme annoncé après le rachat, on prend son temps du côté de la SOGUADIAL, acquéreur de 19 des 30 magasins que comptait le département lors de la vente en mai dernier. On connait donc déjà le nouveau nom, ce sera Coliprix, contraction du colibri, le petit oiseau emblématique d'Ecomax, et évidemment des prix que la chaîne entend conserver le plus bas possible pour rester dans l'esprit d'une enseigne de proximité, et non pas d'un hypermarché.
La charte graphique change d'ailleurs peu, le volatile est quasiment le même, et les couleurs restent, puisque Ecomax était passé au rouge, bleu et blanc, qui ont été conservés.
Déploiement progressif
Pour l'instant, seul le magasin de Saint-François a été redécoré et les autres vont suivre dans les semaines à venir. En raison des complexités d'approvisionnement liées à la crise sanitaire, la SOGUADIAL veut être sûre d'être parfaitement sur les rails avant de lancer les grandes opérations de communication.
Mais pour ce qui est de la stratégie, les rayonnages du magasin saint-franciscain semblent confirmer l'ambition de faire de Coliprix une enseigne pratique pour ses habitués. Être "polyvalent et agile", nous avait expliqué la direction après le rachat.
Ainsi, en plus de l'alimentaire, on retrouve désormais des produits de toilette, de beauté, du sec, mais également du petit électroménager et des accessoires ou du loisirs, comme des tongs ou des petits jouets. Coliprix est sorti du nid et se prépare à s'envoler.