Une affiche devant le lycée Schoelcher vantant une boisson alcoolisée provoque la colère des parents d’élèves

Les parents d’élèves du lycée Schoelcher à Fort-de-France sont en colère. Une affiche publicitaire, qui fait la promotion d’une boisson énergisante composée de vodka et d’arôme sucrée, a été installée depuis quelques jours juste devant l’établissement scolaire.

Un non-sens pour beaucoup, qui craignent que le message pousse les plus jeunes à tester cette boisson alcoolisée.

Le comité de parents d’élèves du lycée a d'ailleurs lancé alerté la direction.

Sylvain Gros-Désormeau, membre du comité, attend des mesures :

L'affichage n'est ni anodin, ni innocent. Il est visible depuis l'intérieur de l'établissement. On parle de boissons qui sont très fortes, très sucrées et qui présentent un risque d'alcoolisation chez un jeune public. Ce n'est pas acceptable.

Une législation limitée

Adoptée le 10 janvier 1991, la loi Evin encadre la vente et la promotion de l'alcool. Elle limite très fortement la publicité afin de protéger les jeunes publics.

Franck Zaméo, publicitaire et membre de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité, depuis maintenant une vingtaine d’années, ne peut que constater les limites de la loi :

La loi Evin est relativement claire : les textes qui accompagnent ce visuel ne peuvent pas constituer d'appel à la consommation. On ne peut pas dire : buvez, c'est bon. Maintenant, sur le support de communication, l'affiche routière, il n'y a pas d'indication dans la loi qui indique clairement que vous ne pouvez pas mettre l’affiche à proximité d’un établissement scolaire.

Néanmoins, pour lui, même si le cadre législatif est relativement flou, il estime que la profession doit s'autoréguler et s'appliquer sa propre déontologie, au cas par cas. 

Une réelle incitation

Interrogés, les élèves du lycée Schoelcher se disent eux-mêmes étonnés de voir une affiche de ce genre, devant leur établissement. Pour cette élève, l’affiche est clairement incitative :

Ce genre d'affiche pourrait influencer beaucoup de mes camarades de la consommation d'alcool. Comme si l'alcool, c'était cool et quelque chose de bien pour nous. Ça peut être ailleurs dans la rue, près d'un supermarché ou dans une rue passante, mais pas devant un établissement. Pour moi, ils se sont mis devant un lycée parce qu’ils savent que les jeunes seront attirés.

Les réclamations et plaintes visant des campagnes susceptibles de contrevenir aux règles, peuvent être déposées auprès du jury de déontologie publicitaire.