En Martinique, Facebook reste le 1er réseau social, TikTok monte en puissance

Après avoir participé avec « We are social » à l’étude nationale sur les réseaux sociaux les plus utilisés en France, l’agence de communication digitale Awitec dévoile les résultats pour la Martinique, territoire de 352 205 habitants en 2023, avec 40% de la population âgée de plus de 55 ans.

Facebook numéro 1

Dans l’île, c’est Facebook qui présente toujours le plus haut niveau en terme de taux d’usage (avec 51%, soit 158 600 d’utilisateurs mensuels).

Arrivent en deuxième et troisième position : Instagram (47% de taux d’usage, 143 948 utilisateurs mensuels) et TikTok (36%, 112 162 utilisateurs mensuels).

« En Martinique, TikTok est le réseau social avec la plus forte croissance », précise l’étude qui considère que ce réseau « pourrait surpasser Instagram d’ici 2024 ». 

Le classement :

- 1. Facebook, avec 51% de taux d’usage, soit 158 600 d’utilisateurs mensuels 

- 2. Instagram, avec 47% de taux d’usage, soit 143 948 d’utilisateurs mensuels

- 3. TikTok, avec 36% de taux d’usage, soit 112 162 d’utilisateurs mensuels

- 4. Snapchat, avec 36% de taux d’usage, soit 109 835 d’utilisateurs mensuels

- 5. X (ex: Twitter), avec 24% de taux d’usage, soit 73 029 d’utilisateurs mensuels

- 6. Pinterest, avec 22% de taux d’usage, soit 68 920 d’utilisateurs mensuels

- 7. LinkedIn, avec 20% de taux d’usage, soit 92 185 d’utilisateurs mensuels

TikTok, en tête chez les jeunes

Chez les jeunes, la tendance est différente selon Awitec. Facebook est relayé en 7ème position.

Et c’est TikTok, le réseau social créé en Chine, qui arrive en tête, avec 91% des usages chez les moins de 25 ans.

Au cours de notre analyse, les 13-24 ans ont nettement émergé parmi les différentes tranches d’âge. Cette singularité trouve son origine dans le fait que la génération Z a grandi dans un monde déjà façonné par Internet. Il s’agit de la catégorie d’âge la plus à l’aise et active sur les médias sociaux. C’est celle qui adopte en premier les nouveaux réseaux sociaux 

Instagram (87% des usages) et Snapchat (80%) complètent le podium.

Les tendances pour 2024

. Un duel X (ex-Twitter) contre Meta ?

Au-delà de la joute verbale entre Mark Zuckerberg et Elon Musk en juin dernier, la rivalité entre les deux réseaux sociaux persiste. X a l’ambition de concurrencer Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp -pas comptabilisé dans l’étude locale-)

En 2023, X a introduit de nouvelles fonctionnalités et avec le rebranding de la plateforme, mais Meta a répliqué en lançant Threads, un réseau social de microblogging similaire à X.

Mais, avec un taux d’usage mensuel de 24% en Martinique, X semble encore loin de rivaliser avec Facebook et ses 51%.

. L’expansion de TikTok freinée ?

Le réseau social qui se distingue sans conteste, c’est TikTok, rassemblant chaque mois 36% de la population martiniquaise 

TikTok a connu une expansion remarquable mais sa croissance « est actuellement compromise par la menace potentielle d’une interdiction en France ».

Au vu de son évolution, TikTok pourrait toutefois surpasser Instagram au cours de l’année 2024, après avoir déjà devancé Snapchat en 2023.

. Snapchat persévère 

Pendant que d’autres réseaux sociaux attirent l’attention médiatique, Snapchat poursuit discrètement son ascension grâce à des fonctionnalités séduisantes, constate Awitec.

Actuellement, Snapchat occupe la 4ème place dans le classement des réseaux sociaux en Martinique, avec un total de 109 835 utilisateurs mensuels.