Tourisme en Martinique : une haute saison "sauvée"

La saison touristique 2024-2025 en Martinique, qui s’étend de décembre à avril, laissait présager des difficultés. Entre le contexte économique et la crise sociale en octobre dernier, les professionnels du tourisme se préparaient à une baisse de fréquentation. Pourtant, les chiffres sont au-dessus des attentes.

Presqu’un million de visiteurs

Près de 989 000 touristes ont visité l’île au cours de cette période. C’est légèrement moins qu’en 2023, année où le million de visiteurs avait été dépassé, mais le recul est limité.

Philippe Lecuyer, président du cluster du tourisme Ziléa, a résumé la situation :

Ce n’est pas une saison extraordinaire, mais on est à quelques points de moins que l’année dernière, et quatre ou cinq points de moins que 2019. Donc on a sauvé les meubles. Globalement, si je compte janvier, février et mars, on est à 68 % de taux d’occupation. Le mois de décembre n’a pas été mauvais. Par contre, novembre est assez catastrophique. Il faut aussi prendre en compte que sur le dernier trimestre 2023, nous avions des clients comme les gardes mobiles et les CRS. Ce n’est pas une clientèle pérenne pour le tourisme.

Si le secteur hôtelier tire son épingle du jeu, d’autres professionnels, notamment dans la restauration, expriment des inquiétudes. Plusieurs restaurateurs du François évoquent une baisse du nombre de couverts malgré l’afflux touristique. La tendance est donc positive dans son ensemble, mais hétérogène selon les filières.

Une fréquentation en hausse début 2025

Du côté du Comité Martiniquais du Tourisme (CMT), l’attention est désormais portée sur l’évolution des réservations pour le reste de l’année. Et là encore, les premiers signaux sont positifs. Bénédicte Di Géronimo, présidente du CMT, se montre confiante :

Sur le début d’année 2025, ce que l’on observe, c’est que pour le mois de janvier, nous sommes à +15 % de fréquentation, et +5 % pour février. Globalement, les secteurs qui progressent, c’est le séjour. Et c’est là que nous attendons une vraie montée en puissance, car c’est ce type de tourisme qui a le meilleur impact sur le territoire.

La période de mai à novembre, dite basse saison, reste une étape importante pour confirmer la reprise. Le Comité Martiniquais du Tourisme intensifie ses campagnes de communication, avec notamment la relance de l’opération "Partez en vacances en Martinique", ou encore des campagnes de dernière minute pour stimuler les réservations.