Les Bonnifieurs affichés en grand à Times Square !
La marque guadeloupéenne de café a eu droit à son moment de gloire à New York vendredi 2 février. Leur publicité a été diffusée sur écran géant à Time Square. Une belle visibilité pour cette entreprise locale qui appelle à visiter l’archipel dans son spot publicitaire.
Il y a une semaine jour pour jour, Les Bonnifieurs, un spot publicitaire de la marque de café guadeloupéen a été diffusé pendant 15 secondes en plein Times Square, quartier mythique de la ville de New York.
Une super opportunité
L’opportunité s’est présentée et Les Bonnifieurs l’ont saisie, car c’est à la fois un moyen de mettre en valeur cette richesse de Guadeloupe et d’encourager à faire revivre la filière café sur le territoire.
David Blicq, co-fondateur du café Les Bonnifieurs :
On est à l'affût d'opportunités pour mettre en avant notre café, pour mettre en avant la Guadeloupe. Tout ce qu'on peut faire pour faire venir, pour mettre en avant notre département, on le fera. Là on a eu une opportunité d'être affiché sur Times Square pendant quinze secondes, c'est ultra rapide quand même, en délivrant le message qu'on souhaitait. Donc ça, c'était top aussi.
Un message qui n’annonçait pas l’ouverture d’un coffee shop à New York, n’en déplaise aux New-Yorkais.
On veut travailler pour le marché local. Revendiquer que la Guadeloupe a son café qui est très bon et que si tu veux le goûter, il faudra que tu viennes. C'était à la fois un moyen de communication et un bon délire. C'est notre état d'esprit aussi avec lequel on veut prendre du plaisir dans tous les projets qu'on mène.
Une fierté caribéenne
Cette diffusion à Manhattan a fait la fierté des Guadeloupéens qui ont suivi ce coup de com sur les réseaux sociaux, mais plus largement des Caribéens qui étaient présents à ce moment-là.
C’est assez marrant puisque si vous écoutez la fin de la vidéo, juste à la fin du spot, on entend d'énormes cris d'applaudissements ou d'acclamations. Et en fait j'étais un peu perturbée parce qu'on est sur Times Square, il se passe plein de choses à ce moment-là. Mais au moment où je tourne la tête vers les cris, je vois les gens qui regardaient l'écran et en fait je suis allée les voir et c'était non pas des Guadeloupéens, mais des gens de Trinidad et de Barbade. Ils ont dit ‘c'était trop cool de mettre en avant la Caraïbe’. Et rien que pour cette réaction, on s'est dit que ça valait le coup de le faire.
Car au-delà de mettre en avant leur marque, valoriser la Guadeloupe fait aussi partie des ambitions des fondateurs des cafés Les Bonnifieurs. Dabid Blicq a fait son retour au pays il y a 5 ans, et pour lui vanter les mérites de la Guadeloupe est tout à fait naturel.
À partir du moment où on est rentré, on est heureux, on a on a tous une responsabilité individuelle à communiquer sur notre département. À partir du moment où on croit en notre département, qu'on croit aux compétences qui sont là, il faut en parler.
D’ailleurs leur programme « du café à la tasse » mis en place connait déjà un certain succès à l’international. Une opportunité, là encore, de faire connaitre le savoir-faire de Guadeloupe.
On n’exporte pas de produit, on n’exporte pas de café. Mais on peut exporter une expertise guadeloupéenne et on peut revendre cette expertise en mettant en avant que c'est une expertise guadeloupéenne.
Une expertise guadeloupéenne qui tend à rappeler aussi que sur notre territoire, se trouve l’un des meilleurs cafés au monde.
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