La marque BMW revient avec une offre à la hauteur des exigences du marché guadeloupéen
Après dix mois d’absence, les marques BMW et MINI reprennent officiellement pied en Guadeloupe. La filiale martiniquaise MBG SAS, nouvel importateur et réparateur agréé du constructeur allemand, a annoncé son implantation dans les anciens locaux de Ford à Jarry.
Lors d’une conférence de presse, Brice Parfait, directeur de MBG SAS, s’est exprimé aux côtés d’Olivier Muller, Directeur des Ventes BMW pour l’Afrique, les Caraïbes et l’Europe de l’Est. Une quarantaine de véhicules neufs sont déjà disponibles, tandis que le showroom flambant neuf sera inauguré début janvier 2026. L'opération représente un investissement de plusieurs dizaines de millions d'euros.
Aujourd'hui, je pense qu'en Martinique, on est même très spécialisé premium puisqu'on a Audi, Mercedes, Jaguar, Land Rover. BMW recherchait un opérateur qui est spécialisé dans le premium avec des garanties financières (…) En termes de locaux, ça va être un investissement de l'ordre de 7 millions d'euros. Par contre, pour représenter la marque, nous avons dû donner des cautions pour un peu plus de 12 millions d'euros
La reprise intervient après la liquidation de l’ancien concessionnaire Ambition Automobile Guadeloupe, qui avait laissé une quarantaine de salariés sans emploi. MBG SAS n’a pu en reprendre que cinq, mais affirme démarrer avec des bases financières solides.
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Des attentes fortes
De son côté, Olivier Muller a tenu à rappeler la rigueur du processus de sélection :
Vous pouvez être sûr que dans ce cas-là, il y a une démarche qui prend un certain temps pour trouver le bon partenaire (…) Nous sommes absolument convaincus que le groupe Parfait sera désormais le bon interlocuteur pour nous projeter dans l'avenir.
Le positionnement premium répond aux habitudes de consommation locales comme le précise Hervé Muzas, directeur opérationnel des ventes.
Le marché guadeloupéen a plutôt tendance, dans les standards, d'avoir des finitions plus hautes qu'ailleurs. (…) Dès qu'on a reçu les voitures, on a vendu cinq véhicules, dont un électrique. Si on comptabilise une commande électrique sur cinq, ce n'est pas mal
Précision importante : MBG SAS ne pourra pas régler les litiges laissés par l’ancien concessionnaire, mais prend en charge les campagnes de rappel officielles, notamment sur les airbags Takata. Avec un showroom nouvelle génération et une offre adaptée aux attentes locales, BMW et MINI entendent bien reconquérir la clientèle guadeloupéenne.
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