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Pub jugée raciste : Dove s'excuse

Suite à sa publicité montrant une femme noire devenant blanche après avoir utilisé un gel douche, la marque a a été accusée de racisme et déclenché une vive polémique. Elle s'est finalement excusée ce week-end.
| par Aline Druelle
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Suite à sa publicité montrant une femme noire devenant blanche après avoir utilisé un gel douche, la marque a a été accusée de racisme et déclenché une vive polémique.

 

Ce n'est pas la première fois que la marque de produits d'hygiène et cosmétique est la cible de vives critiques. En 2011, une campagne pour un gel douche avait déjà suscité la polémique : on y voyait alors trois femmes, dont une noire et une blanche, posant devant des panneaux "avant" et "après". Cette fois, Dove s'est attiré les foudres des internautes avec sa nouvelle publicité pour un savon, diffusée sous forme de GIF il y a quelques jours sur leur page Facebook aux Etats-Unis.

Une femme noire en t-shirt marron qui devient une femme blanche avec un t-shirt beige, qui ensuite en devient une autre au teint plus mat... Si la publicité a été rapidement retirée, elle a fait le tour du monde et  les commentaires indignés se sont multipliés sur les réseaux sociaux. Face au tollé général, la marque s'est excusée. Sur Facebook samedi, elle a a assuré qu'elle était "attachée à la représentation de la beauté de la diversité et qu'avec l'image renvoyée cette semaine, elle avait manqué son objectif de représenter les femmes de couleur". "Nous regrettons sincèrement "le tort que cela a pu causer".

Dimanche, c'est une porte-parole de Dove qui s'est exprimée à son tour, tentant d'expliquer que la publicité avait pour but de démontrer que ce gel douche était "pour toutes les femmes" mais que c'était raté. Ces différentes excuses et explications vont-elle réussir à convaincre et calmer la situation ? Sur le web, certains vont même jusqu'à appeler au boycott de la marque.

 

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